自己开发一个外卖小程序具有以下优势。首先，小程序可以降低商家推广的成本。商家可以通过微信等社交平台将自己的外卖业务推广给更多人。同时，小程序具有较高的用户粘性，用户可以直接通过小程序进入商家的店铺，提高用户的再次购买率。另外，小程序还可以提供个性化的服务，例如定制菜品和预约配送，提升用户的体验。

当然，创建一个外卖小程序也会面临一些难题。首先，开发和维护一个小程序需要一定的技术和资金投入。其次，推广小程序需要商家自己努力，并需要具备一定的营销能力。此外，小程序的用户群可能相对有限，商家需要自己开拓市场。

总结来说，商家根据自身情况可以选择进入外卖平台或者自行开发外卖小程序。如果商家具备一定的技术和营销能力，可以选择开发自己的外卖小程序。如果商家希望利用平台流量和完善的配送系统，可以选择加入外卖平台。无论选择哪种方式，都需要注意提高菜品质量、服务质量等关键竞争力，才能在外卖市场获得成功。